轲影像融资千万，3亿跑者带飞户外运动视觉生意

文|马莲红

这是一张迟到三年的照片。

2020年，摄影师车可以和跑者沈乌贼见面参加武汉马拉松。没想到这个协议让他们等了三年。疫情持续三年，武汉马拉松三年未举行。2023年，武汉马拉松归来，他们的协议终于重启。

赛后，车可将与沈乌贼“三年合同”的视频发布到柯的视频社交媒体平台上，引起了许多网民的热烈评论。看看别人的故事，展示他们自己的生活，有些人被他们的江湖感动，有些人哀叹疫情终于结束了，有些人兴奋地回到马拉松赛道，一段几分钟的视频，虽然是谈论一个三年的合同，但跑马江湖的爱，各种生活。截至发布前，该视频在整个平台上获得了数万条互动和信息，并播放了50多万次。

数据统计显示，全国平均每年举办马拉松、越野、徒步旅行等2000场比赛，覆盖全国31个省、市、自治区，参加人数近1亿人。这些在城市里跑步的跑步者不仅带来了运动器材，而且无意中成为了一条新的风景线和一条新的体育内容轨道。

马拉松视觉业务从无到有

2015年，摄影师车可偶然作为志愿者参加了“800流沙极限赛”。800流沙极限赛全程400公里（800公里），是中国首个不间断、自补、自导航的超长距离越野赛事。从戈壁回来后，车可以根据自己的理解拍一部电影，在户外圈着火。

此时恰逢2014年国家取消商业和群众体育行政审批，体育领域全面深化“管道”改革，企业热情在很大程度上，企业数量爆发，特别是马拉松如雨后春笋般涌现。对于这些新兴的活动，如何完美地展示42.195公里的活动，除了从以往的比赛中学习，但也要考虑如何使活动成为城市的一张新名片。

碰巧踩在风口上的车可以开始收到更多赛事和品牌的邀请。从那时起，车可以逐渐从摄影师变成“赛事摄影师”，开始拍摄户外运动纪录片。车可也逐渐从单兵作战转变为团体，以自己的名字成立「轲影像」。目前，柯图像已建立了全国“摄影师数据库”，拥有500多名合作摄影师和20多个核心团队，涵盖内容策划、制作、沟通等环节。

车可

创始人车透露，柯图像每年与约30场马拉松比赛合作，通常需要30名摄影师参加一场马拉松比赛。虽然每年有近2000场公路赛事，但由于大多数预算有限，柯图像作为行业高水平代表，收费相对较高，所以合作马拉松大多是一线赛事，与北京马拉松和崇礼168越野赛合作6年。

值得一提的是，在体育赛事中，视觉版权一直是一个大企业，许多视觉服务公司通过授权获得高收入。然而，与足球、篮球等有限场地的比赛相比，马拉松在视觉版权方面很难获得高回报。在42.195公里的赛道上，任何选手都可以用手机拍照，路人也可以在场外录制视频。

汽车很早就意识到了这一点，所以它并不介意人们使用柯的图片，只是希望在转载的同时注明图片的来源。从技术上讲，拍摄马拉松选手等纪录片摄影并不难，但在版权无法实现的情况下，汽车必须确保摄影师能够继续输出高水平的作品，使柯的图像在行业中“常青”。

因此，他对摄影师有自己的管理方法，比如拍摄时捕捉到的内容应该先感动自己。正如著名摄影师布列松的“决定性瞬间理论”所说，“拍摄的那一秒是一个创造性的时刻，你构建和表达的是生活本身提供给你的，你必须直观地判断何时按下快门。”按下快门的那一刻是摄影师创造的。”车可希望摄影师能通过取景器更专注于感受运动员的情绪和比赛氛围，从而捕捉到决定性的时刻。

如此精益求精的创作精神，使柯的形象积累了很大的影响力。作品获北京国际电影节、北京国际体育电影周、南山国际山地电影节、美国国家地理摄影大赛等行业奖。

这是一部由柯的图像制作的经典作品。2019年UTMB，在CCC组比赛中，西班牙单腿选手GorkaZUBELDIALETAMENDIA最后一次通过终点，最终以28:05:10完成比赛。从比赛信息来看，谷歌ZUBELDIALETAMENDIA在整整28小时的比赛中几乎没有休息，他以平均3.5公里的速度坚持下去。即使对于一个健康的人来说，以这种速度走近100公里也是极其困难的，但他用健全的右腿和戴假肢的左腿走下来，让人泪流满面。

柯图像除了与马拉松赛事合作外，还与电子竞技、登山、水上运动等赛事合作，还为宝马、阿迪达斯、纽巴伦、安踏、特步等品牌提供商业广告服务。

获得千万级A轮投资，柯影像将打造全新的户外运动内容平台

前不久，柯影像获得苏州途锐户外传媒千万级人民币A轮投资，之后柯影像将在高质量内容制作中，AI+5G智能技术、系列原创内容、运动影像知识分享等细分领域不断努力。

近年来，汽车可以开始关注更多的普通跑步者，希望通过智能技术为每个参赛者提供个人纪录片。大多数普通跑步会花费数千甚至数万元跨城市参加比赛，但除了自拍，这些跑步者几乎与比赛没有交集。

为此，柯影像首次推出「马拉松选手AI视频」，在马拉松赛道沿线布置数十个座位，定点捕捉参赛者素材，然后通过5g直播技术上传到后台服务器。服务器将通过人工智能技术自动识别参赛者，并将相关材料编辑成几十秒的个人纪录片。比赛结束后，参赛者可以在后台输入参赛号码簿，将参赛纪录片下载到手机上。去年，在与北京马拉松的合作中，柯影像首次推出马拉松选手人工智能视频，90%以上的选手最终下载了自己的纪录片。

关于未来，汽车可以逐渐脱离公司的日常业务，希望做一些回归“初衷”的事情。一是在马拉松一线赛场外举办摄影分享会，吸引更多优秀人才加入柯影像摄影师数据库。

二是扩大自身内容影响力。微信微信官方账号、抖音等内容矩阵已经超过50万粉丝，不经意间成为行业大号，时不时出现10万+爆款。比如这次和沈乌贼的三年拍摄，虽然没能给公司带来直接利润，但影响了很多人。汽车可以认为这种无形的影响。「收益」可能远远大于直接收入。

三是创建一些原创栏目。未来，柯影像将定期制作设备评估、人物报告和赛事报告。

汽车希望利用图像的力量影响更多的人，吸引更多的人参与体育运动，创造一个全新的户外运动内容平台。