专题 | 2023中超冰与火：球市火爆背后，各队【钱囧】依旧

记者陈永报道称，2023赛季是中国职业联赛从混乱进入的转折点。但现实是，球员的投入水平、球迷的热情、投资者的热情和商业发展形成了明显的对比。

疫情过后，中超比赛的节奏和强度都有了很大的提升，各队的投入也是如此。比赛更加激烈和残酷，在竞技层面令人欣慰。与此同时，球迷们的热情不断高涨，更多的专业球场被投入使用。成都、北京、天津、济南、上海、青岛等地球市场蓬勃发展，令人兴奋。

但尴尬的是，“钱尴尬”还在继续，很多俱乐部因为资金问题举步维艰，整个联赛和俱乐部各地的商业发展也同样困难。

前几天有个粉丝给记者留言:今年的中超和1994年职业联赛第一年很像。球员踢球简单，球迷爱得简单，一切都那么纯粹。单从竞技水平和粉丝热情来看，确实如此。

赛季到目前为止，半数俱乐部的上座情况令人欣慰——国安最多50312人，津门虎最多40731人，蓉城最多39988人，泰山最多36673人，三镇最多35868人，海牛最多33582人，申花最多28879人，大连最多23028人。需要注意的是，由于新建和改造的球场较多，一些球场由于相关限制，还没有达到最高上座。此外，一些俱乐部考虑到安全问题(安全费用和其他)，只有少数球迷参加比赛。

本赛季，包括国安工体、蓉城凤凰山足球场、海牛青年足球场、海港上汽浦东足球场、申花8万人体育场(半专业)在内的专业体育场全面启用。；下半年，津门虎的泰达足球场已经确定，大连人的梭鱼湾足球场也很有可能投入使用。2025年，当时泰山大概率启动的黄河足球场将建成。此外，广州专业足球场即将重建，杭州专业足球场已经建成。

顶级的观看体验自然会吸引更多的球迷。一个简单的例子:2013年降级前，海牛(时名中能)是中超最差的球市，但本赛季回归后非常受欢迎。

粉丝，自然是中超商业发展的动力。

我们来看看中超的情况。在前12轮中，中超跑动距离和高强度跑动距离大幅增加，几乎所有的比赛都非常激烈。12轮96场比赛，34场比赛以平局收场，62场比赛取得胜负，其中2球以上的净胜球只有18场，其余44场比赛均为一球。也就是说，多达78场比赛的悬念一直持续到最后一刻。原因很简单，每支球队都表现出了拼命的态度。

一个有趣的对比是，在排名第一、领先第二、4分的港口，主教练哈维尔遭到了媒体和球迷的攻击，而排名倒数第二的海牛，在连续4场失利后，球迷们高喊“没关系”，高喊“抬头”。对比的原因很简单。如果对手碰到港口，他会打得很凶。12场比赛只有3场比赛，2个球以上。除了2平1负，其他5场比赛都是小胜。港迷觉得没有“冠军”。虽然海牛连续输了4场，但每场比赛都拼到了最后，只是缺乏能力。

必须承认，由于高水平外援的离开，中超的战术水平有所下降。但是对抗和节奏并没有下降，与过去三年相比有了明显的提升，更加纯粹，这也很吸引人，球市的表现证明了这一点。

对包括中超在内的中国三级职业联赛而言，目前最关键、最核心的难题就是一个字：钱。

目前中超俱乐部资金仍处于紧张状态，深度情况相当糟糕。泰山、河南、浙江、沧州都要深化股改，彻底解决股权结构不合理、股东之间“扯皮”的现象。此外，国安、海牛、大连人、梅州等俱乐部也需要在资金层面有所突破才能稳定下来。

其中一个事实是，新赛季，中超俱乐部仍然欠薪。

在“钱尴尬”的背景下，俱乐部更加重视商业发展。以海牛为例。粉丝们津津乐道的是赞助商约翰农场之一。他们在球场上的口号是“约翰农场携带10万芦花母鸡，为青岛海牛加油！”据悉，约翰农场的赞助方式是“鸡蛋+现金”。如果放在金元时代，俱乐部很可能会不屑一顾，但现阶段是非常珍贵的。当然，随着海牛市场的火爆和高度关注的口号，约翰农场实际上做了一笔不错的生意。

“现在大家都知道2023赛季中超打得很激烈，球迷热情高涨。但赛季开始前，由于过去三年惯性思维的影响，以及反赌扫黑的影响，以及联赛推迟比赛的影响，赞助商当时严重缺乏热情。虽然赛后市场火爆，比赛激烈，但赞助商的支持还是有些滞后。”一位中超俱乐部负责人告诉记者，这也导致很多俱乐部的胸部广告“裸奔”。

本赛季初，中国足联筹备组也不知所措。有的赞助商大幅降低赞助金额，有的甚至停止赞助。本赛季中超没有啤酒赞助商。

“赛季初，我们与赞助商进行了谈判。他们的态度是等等。这种观望态度大大降低了我们2023年的投资。”中国足联筹备组的一位人士告诉记者。

然而，运营已经曙光。中国足联筹备组目前正在谈判一个新的赞助商。由于竞争激烈，市场火爆，赞助商对中超产生了浓厚的兴趣。“现在的情况大家都很欣慰，但是大部分企业的广告计划都是年前做的，赛季很难赞助。同时，中国足联筹备组也需要维护联赛的整体投资格局，但目前终究有曙光。希望未来18轮中超联赛能一如既往的激烈精彩，希望更多球迷回归球场。在这种情况下，新赛季的投资有望反弹。”中国足联表示。

从更高的层面看中超和中国职业联赛的资金问题，可以发现，解决的办法实际上有很多。

首先，公认的也是一劳永逸的发行中国足球彩票的方式，同时明确给予中国足球职业联赛的分配模式；其次，国家从政策上明确支持足球，包括长期的股改政策支持，如出台央企投资足球白名单、俱乐部股改政策、鼓励地方政府给予稳定的资金支持和政策支持(降低场地费、安全费等)。).；第三，是整体、应急、短期的资金支持。

这些都离不开一个问题，那就是政府为什么要支持他们？原因很简单。政府自然会支持普通人喜欢的东西，这是核心逻辑。目前，足球仍然是普通人最喜欢的运动，因为中超球迷的热情，辅以更简单、更激烈的比赛。

同时，我们也要关注联赛地图、足球产业和就业这两个核心。目前的联赛地图可能只是未来中国足球联赛地图的1/10甚至更少。理论上这个地图应该是“顶级联赛(18支)+次级联赛(20支)+三级联赛(40支或更多)+全国区域联赛(80支或更多)+省级联赛+市级联赛+社区联赛+乡村联赛”的格局。此外，还应该有单独的区域职业联赛(类似巴西的州联赛，未来可以在大湾区、长三角、京津冀鲁豫试点)。此外，足球产业是一个重要的组。

从这两个核心出发，全社会的热情，尤其是民间资本，是基础。令人欣慰的是，中超球迷热情高涨，基层“村超”像杂草一样生长，让我们看到了曙光。

但是，要做好这一切，以联赛、青少年、球迷为导向的评价机制是关键，稳定的联赛管理体系和有效的运营机制是基础，严格的行业监管和正常的司法监管是保障。做好这一切，中国足球自然会逐渐恢复，球迷热情自来，商家资金自来，各级国家队在竞技层面的成绩自然会到来。